百度无线推广推广案例应该提供哪些证据：交付前先看这几类可核对材料
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百度无线推广推广案例应该提供哪些证据：交付前先看这几类可核对材料
一个可用的百度无线推广案例，至少要能提供四类证据：投放范围与时间、物料与落地页版本、分渠道的消费与转化数据、以及数据来源和统计口径。缺了任何一类，协作方就无法判断这个案例能不能复用，只能返工重问。下面按“先看什么、再看什么、什么条件下才算够”的顺序说清楚。
先确认案例的投放边界，而不是先看效果数字
百度无线推广通常涉及移动端搜索广告、信息流等不同位置，同一笔预算放在不同位置，结果差异很大。所以案例的第一批证据应该是边界信息：投放的是哪些位置、覆盖哪些地区、起止日期、预算量级、账户结构大致怎么分。没有这些，后面的点击率、转化成本都无法比较。
判断方法很简单：让对方用一句话说清“这笔钱在什么时间、投给谁、投在哪个位置”。如果这句话说不完整，案例只能当参考故事，不能当决策依据。
物料与落地页证据：证明“投的是什么”
无线端的展现和点击高度依赖创意与落地页，案例必须能还原当时投的是什么。需要提供的材料包括：
- 广告创意的版本截图或文案记录，标明使用时间段；
- 落地页的版本或快照，说明当时的主推卖点和转化入口；
- 如果做过A/B测试，给出对比组之间的差异点，而不是只给获胜版本；
- 移动端适配情况，例如页面在手机上的加载与表单填写路径。
适用条件：当案例用于说服他人“这套物料可复制”时，物料证据是必需的；如果只是内部复盘预算分配，可以只保留版本编号和上线日期。
数据证据要分渠道、分口径，不能只给一个总数
这是最容易出问题的一环。百度无线推广的消费数据来自广告后台，转化数据可能来自广告后台的转化跟踪，也可能来自网站统计工具或客服系统。两者口径不同，直接相除会得出误导性的结论。
可核对的证据形式是：
- 消费与点击：按位置、按时间段列出，注明数据来自哪个后台的哪个报表；
- 转化：说明转化如何定义（表单提交、电话拨通、咨询发起等），以及用什么工具统计；
- 线索质量：如果后续有销售跟进，给出有效线索的判定标准和数量，而不是只给“咨询量”；
- 成本：分别给出点击成本和转化成本，并注明计算所用的分子分母。
假设某案例给出“移动端转化成本低于PC端”，但转化定义在两端不一致，这个结论就不成立。判断结果的方法是：把两端的转化定义和统计工具列在一起，如果定义不同，就不能直接比较。
协作交付时，证据要能支撑“复用还是放弃”的决定
多人协作场景下，案例证据的用途不是证明谁做得好，而是让接手的人判断哪些条件可以照搬。因此除了上述材料，还应有：
- 当时的外部条件记录，例如促销节点、竞品动作、账户是否有特殊设置；
- 已知的失败尝试，说明哪些物料或位置被停掉以及停掉的原因；
- 数据导出文件或报表链接的留存位置，方便他人自行核对。
如果案例只提供一张结论截图，没有原始报表和口径说明，接手方只能重新投放一遍来验证，协作成本反而更高。
一份可执行的检查清单
拿到一个百度无线推广案例时，按顺序核对：投放边界是否完整；物料与落地页版本是否可还原；消费、点击、转化是否分渠道列出；转化定义与统计工具是否写明；是否记录了失败尝试和外部条件。五项都具备，可以作为复用依据；缺两项以上，建议先补材料再进入决策，不要直接照搬预算和出价。
下一步：把你手上正在评估的案例按这五项列成一张表，标出缺失项，然后只针对缺失项向提供方索取原始报表或版本记录。
